Cartas a María

Burro suelto contra tigre amarrado...

Comunicadora

El lector comenta:

	Imprimir		Recomendar
	Disminuir		Aumentar

Me preocupa cómo muchas veces la publicidad nos pone a dudar de de nuestra propia naturaleza, como ha sucedido con la leche maternizada, y cómo exalta supuestas virtudes de algo tan perjudi-cial para la salud como lo es el tabaco.Mercedes G.

María responde:

El consumidor, decía un amigo, es como “un burro amarrado contra un tigre suelto”. Las imágenes lo asaltan en vallas publicitarias a orilla de las carreteras, en los periódicos, en la televisión y la radio, e incluso trascienden los espacios reconocidos, para meter-se en los rincones menos sospechados. Los famosos fuman y beben como signo de éxito, la madre-actriz evita la lactancia por razones estéticas, una joven hermosa se confunde con una cerveza rubia, un muchacho se percibe súper seguro de sí mismo por el trago en la mano... En los últimos años, los defensores de la salud pública promueven estilos de vida saludables y un cambio sustantivo en las mentalidades, que lleve a la transformación de hábitos perjudiciales. Es el caso de la ruptura de mitos en torno a la leche materna y la ponderación de las ventajas que tiene el dar de mamar; la contrapropaganda que se obliga a poner en las cajetillas de los cigarrillos señalando que ‘fumar produce cáncer’ o la búsqueda de alternativas de recreación que no impliquen el licor. La publicidad está llamada a convencer, a provocar un acto concreto –como la compra de un producto–, a manipular y lograr una conducta específica en las personas.

Una de las mejores estrategias de la publicidad es la repetición, el bombardeo continuo de ideas e imágenes. Hay que aprender de esto para revertirla. Si queremos lograr un cambio en la mentalidad colectiva, debemos educar con el ejemplo, debemos insistir, reiterar, confrontar con ideas, utilizar distintas estrategias y seducir con alternativas y posibilidades creativas.

Debemos promover políticas públicas que defiendan la salud colectiva. En síntesis, debemos “amarrar al tigre suelto y soltar al burro amarrado” y “poner al burro adelante… para que el tigre no lo espante”.