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Arnoldo Adame, directivo de esa cadena

‘En calidad, nunca habrá un techo que detenga el crecimiento de Discovery’

Actualizado el 20 de agosto de 2014 a las 12:00 am

Razones para festejar Esa red de canales cumple 20 años de haber llegado a Latinoamérica. En ese tiempo, ha roto sus índices de audiencia

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‘En calidad, nunca habrá un techo que detenga el crecimiento de Discovery’

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La red de canales Discovery apareció, por primera vez, en las pantallas de Latinoamérica hace 20 años, y desde ese momento solo ha sabido cosechar fieles seguidores.

Arnoldo Adame, uno de los directivos de esa cadena, concedió una entrevista a Viva , en la que conversó sobre el paso de Discovery por esta zona y su futuro. Acá un extracto de la conversación.

20 años en Latinoamérica, ¿cómo los resumen?

Primero que todo estamos muy contentos de estar acá, han sido muchos retos y satisfacciones. En este tiempo, Discovery ha logrado consolidarse en el mercado latinoamericano y, en particular, en el centroamericano. Eso se ve reflejado al ver, por ejemplo, que en el primer trimestre de este año, los canales insignia de Discovery ( Discovery Channel, Discovery Kids, Home & Health ) se ubicaron en el top ten de la televisión de paga en Centroamérica.

Además, nuestro portafolio de canales tiene el rating más alto de nuestra historia.

Discovery Networks celebró su 20 aniversario con todos sus empleados. Foto: Cortesía de Discovery Networks
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Discovery Networks celebró su 20 aniversario con todos sus empleados. Foto: Cortesía de Discovery Networks

¿Cuál es el reto más duro al que se deben enfrentar para mantenerse vigente en el mercado?

Son varios, pero el principal es tener excelente calidad en la programación. Si la tenemos nos aseguramos llegar a los suscriptores y tener esa penetración en los mercados. Discovery se caracteriza por satisfacer esa parte de la curiosidad humana natural, y lo hacemos de forma en que tanto lo visual como el contenido sea de lujo.

”En calidad, nunca habrá un techo que nos detenga, siempre estaremos reinventando”.

Discovery ha apostado por hacer pequeñas producciones locales. ¿Qué los impulsa a hacerlo?

Queremos promocionar y crear para Latinoamérica. Queremos personalizar las producciones, creemos que eso es beneficioso y lo hemos comprobado. La gente siente esa cercanía que los lleva a verlos y disfrutarlos.

¿Es rentable hacer este tipo de producciones?

Es una inversión que, aunque buscamos siempre maximizar, a veces es difícil. Es decir, ha funcionado bien, pero son producciones que cuestan mucho dinero y que no siempre tienen el retorno económico que se espera. Lo que nos motiva es la satisfacción personal que nos queda por el trabajo hecho.

Entre los planes de la marca, ¿estará hacer una producción total en Centroamérica?

Hemos hecho capítulos de alguna serie, pero una producción completa todavía en alguna región no está en planes. El costo es muy elevado y hay que pensarlo muchas veces para hacerlo.

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Katherine Chaves R.

katherine.chaves@nacion.com

Periodista de Sucesos

Periodista en la sección de Sucesos y Judiciales. Bachiller en Periodismo en la Universidad San Judas Tadeo.

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