Mi corta experiencia escribiendo de publicidad en este diario, me ha confirmado lo que sabía muy en el fondo y es que en publicidad aplica lo de “para gustos los colores”. Y como en las premiaciones de creatividad siempre se cuestionan los criterios para elegir a los ganadores, es que también existen los premios Effie.
Mientras en otras competiciones se hacen piezas con el objetivo de ganar, aquí gana la publicidad que cumple los objetivos.
Para entender mejor los Effie, me pareció prudente darles una pequeña reseña antes de analizar a los ganadores.
Los premios Effie surgen con la misión de reconocer y fomentar la comunicación efectiva en la industria del mercadeo y la publicidad. Una premiación creada por la AMA (Asociación de Mercadeo de América, por sus siglas en inglés) que inició en 1968 y que, sorprendentemente, más de 40 años después llega a Costa Rica.
En nuestro país, esta premiación arrancó con gran suceso, contando con bastantes casos participantes y premiando campañas en siete categorías.
En cada categoría se entrega un Effie de Plata y uno de Oro, y de todos los casos presentados, se premia con el Gran Effie los que mejor recogen los objetivos de la premiación.
Queda solamente por decir, que las agencias de publicidad participan presentando un caso y un video, donde se exponen, y se explica cómo se realizó la comunicación publicitaria para lograr los objetivos planteados por el cliente. Revisemos cada caso en el mismo orden en el que la página web ( www.effie.cr ) del capítulo de Costa Rica los ordenó.
En esta categoría gana una campaña que trae de regreso a una legendaria marca que destacó décadas atrás, por sus campañas publicitarias y
Es una lástima que el visto bueno de Grupo Monge para analizar el caso no llegara a tiempo para la publicación de esta página, porque yo personalmente disfruté mucho esta campaña y sin duda tuvo mucho éxito.
En esta categoría, en mi opinión, gana la sencillez. Es decir, de cómo el banco conecta con su público por medio de una frase de uso muy común entre los ticos: la expresión “obvio”. La agencia trae el uso de la palabra a situaciones muy comunes al tico promedio, como salir de las deudas de tarjetas. Y quién sino el Banco Popular para identificarse con sus clientes, y hace uso de un término muy “popular”. Fuera de eso, lo rescatable de la campaña es lo presente que estuvo en todos los medios de comunicación.
Este caso tiene la particularidad de ser también el Gran Effie; es decir, el caso mejor valorado de todos los que participaron. Una campaña muy redonda, donde se pensó en todo y que estuvo en todo lado y que se basó en los conceptos de la expectativa y la innovación. Entre las implementaciones más ingeniosas de la campaña están una valla con un telón, que se va corriendo poco a poco y mostrando lentamente el nuevo modelo del Hyundai iX y los adhesivos de ventana colocados en la agencia, donde parece que la gente se detiene a ver el nuevo modelo del automóvil.
De esta campaña, sobresalen los comerciales de televisión, y claro, el objetivo de entregar libros a estudiantes de escuela y colegio para que puedan seguir estudiando. Una campaña que se debe analizar en muchos niveles, la responsabilidad social de Grupo Nación, la participación de personalidades, la interacción de la gente donando por varios mensajes de texto, telefónicamente o por medio del sitio web. En mi opinión, una campaña que compite por llevarse el Gran Effie y que tuvo un impacto real en más de 40.000 estudiantes. ¡Ocupamos más empresas con más campañas como esta!
No podían faltar las redes sociales en esta premiación. Este caso, de Garnier BBDO, destaca al no solo crear una aplicación en Facebook en la que miles de costarricenses, sin fijarse, entregan sus datos privados y fotos, sino que se organiza una exhibición en la avenida central mostrando la gente que fácilmente entregó sus datos personales. Esta campaña tuvo la consecuente cobertura de los medios de comunicación, que hizo que el PANI fuera más eficiente en su objetivo de conmemorar el Día de la Seguridad en Internet. Recuerdo cómo mucha gente estuvo molesta al tener su foto expuesta en plena Avenida Central.
Finalmente, la Universidad Earth desarrolla una campaña de siembra de árboles, con repercusiones no solo locales sino internacionales, al involucrar a sus graduados, estudiantes actuales, funcionarios y la población costarricense. De esta forma, no solo alcanzan sino superan la meta de árboles plantados en tiempo récord, y logran, de paso, la cobertura de parte de los medios de comunicación y el apoyo de la comunidad en su objetivo. Nada mal para ponerle broche de oro a su celebración de 20 aniversario.
Luego de repasar los ganadores, quedo con la sensación que ganaron los de siempre, y con un par de excepciones, falta más participación de pequeñas agencias.
Creo que esta premiación es una excelente plataforma para demostrar grandes estrategias que no siempre las ven todos, pues no tiene grandes presupuestos pero son efectivas.