En la web no son solo caras bonitas

“Mi corazón está con las familias de las víctimas del tifón en Filipinas”. En cuestión de minutos, las palabras que la modelo ucraniana Milla Jovovich publicó en su perfil de Twitter, fueron secundadas por cientos de personas que alabaron su espíritu solidario.

No es una reacción extraña. En los últimos años, las redes sociales se han encargado de darle voz a decenas de top models, que a lo largo de sus carreras han arrastrado el estereotipo de ser solo una cara bonita.

MySpace, Facebook, pero en especial Twitter, constituyen ahora la pasarela sobre la que desfilan imágenes, ideas, sentimientos y acciones que dejan ver la persona que está detrás de las curvas.

Desde lo que comieron en el desayuno, las fotografías de su última gira y lo que miran en televisión, hasta sus más vehementes protestas contra el maltrato animal, cada tuit que estas bellezas publican en su perfil es leído por cientos de miles de seguidores.

“Me di cuenta de que había un público interesado en lo que tenía que decir, no solo en las imágenes de mi trabajo”, dijo la modelo Coco Rocha, a la agencia AP.

En su perfil de Twitter, Rocha alterna sus mensajes personales con algunos “guiños” comerciales, para destacar las marcas y revistas que patrocina, así como las causas caritativas y sociales que apoya.

Aunque tiene solo 23 años y no puede decirse que sea una modelo consolidada, sus más de 230.000 seguidores en Twitter y 66.000 amigos en Facebook le dan cierto aire de veterana. “Porque tengo una voz y me aferro a tener una voz, siento que he ampliado mi carrera”, dice.

No obstante, si se trata de voces que se escuchan, ninguna como la de Milla Jovovich. La modelo, actriz y diseñadora de modas es un verdadero fenómeno en la red de microblogging, donde ya roza los 900.000 seguidores.

Jovovich es una verdadera adicta a Twitter, y está en continua comunicación con sus fanáticos. Casi diariamente, sube fotos o comentarios de las películas en las que actúa, las pasarelas que realiza y las fiestas a las que asiste; aunque también, en más de una ocasión, ha arremetido contra la industria del cine y el espectáculo.

Famosas. “La fama y los reconocimientos aumentan el valor de las modelos. Las que se convierten en celebridades, en Internet o fuera, pueden ayudar a revertir la tendencia de las estrellas de cine y cantantes con historias personales interesantes, quienes se han ganado los lugares más codiciados en las campañas publicitarias y las portadas de las revistas, que solían pertenecerle a ellas”, aseguró a AP Sean Patterson, presidente de la agencia Wilhelmina.

Como él, muchos aseguran que el tiempo de las supermodelos ya pasó, aunque las redes sociales podrían cambiar esto, al permitirles definir su personalidad y dejar que el mundo las conozca.

“Los sitios de socialización le permiten a las modelos mostrar lo interesantes que son las vidas que llevan fuera de las pasarelas, y así sus personalidades extrovertidas y divertidas pueden brillar”, explicó Michael Flutie, del programa de E! Scouted, sobre nuevas modelos.

Aunque tampoco es un secreto que cuantos más seguidores tenga una modelo, mayor será la publicidad para las marcas o revistas que representa.

Ahora bien, para los expertos consultados por AP, el boom de las modelos en las redes sociales también podría marcar quiénes tendrán éxito en sus carreras.

“Si tienes 10 chicas hermosas y todas son diamantes en bruto que podrían ser la próxima Christy Turlington o Cindy Crawford, hay que refinarlo de alguna manera, y tendrás que elegir a las cuatro que pueden comunicarse muy bien de forma digital”, afirma Flutie.

Tanto Patterson como Flutie, aseguran que ser fotogénica dejó de ser el único requisito para convertirse en la embajadora mundial de una marca: “Tienes que ser capaz de comunicar cosas”.

“Cuando comencé a modelar, a las chicas las contrataban por sus pómulos. Ahora creo que me contratan porque la gente me respeta, porque pensamos lo mismo, o porque creen que lo que diré es interesante. Eso es mejor a que te digan que tienes bonitos pómulos”, afirma Coco Rocha.

Buenas obras. Conforme han ido sumergiéndose en las redes sociales, muchas modelos famosas han logrado explotar el lado bueno de las redes sociales, promoviendo causas nobles.

“Lo más importante para mí era cómo podía restituir lo que me daban y cómo le podría contar a la gente que estoy involucrada en obras de caridad, entonces me di cuenta de que todo encaja perfecto: me di cuenta de que podía crear mi propio perfil”, resalta la diva holandesa Doutzen Kroes.

Similares razones tuvo la estadounidense Heide Lindgren para vencer el miedo de unirse a los sitios de socialización: cuando quiso promover su campaña Models4Water, que pretende llevar agua pura a personas necesitadas, la web resultó la vía perfecta.

“Te puedes convertir en algo más que una modelo de esta forma... Me lleva a una audiencia nueva y quizá más gente ve mis mensajes que cuando salgo en Vogue”, dijo Lindgren a AP.