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Conferencia en FID 2013

Vicepresidente de Diseño de Coca Cola aboga por una "intimidad masiva"

Actualizado el 15 de marzo de 2014 a las 05:30 pm

El inglés James Sommerville contó sobre sus mínimos inicios en publicidad, y cómo terminó a la cabeza de proyectos clave para una de las corporaciones más grandes del mundo.

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Vicepresidente de Diseño de Coca Cola aboga por una "intimidad masiva"

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En tiempos de la comunicación masiva y el mundo interconectado es difícil crear mensajes que apelen directamente a la gente. Sin embargo ese es justamente el propósito del diseñador James Sommerville para Coca Cola, la compañía en la que funge como vicepresidente de Diseño.

El publicista inglés le habló a una multitud agrupada en la Antigua Aduana, durante la última jornada del Festival Internacional de Diseño 2014.

Reconocido.  James Sommerville fue fundador de ATTIK, un estudio de diseño al que se encomendó el rediseño de la marca de Coca-Cola.  FID para La Nación
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Reconocido. James Sommerville fue fundador de ATTIK, un estudio de diseño al que se encomendó el rediseño de la marca de Coca-Cola. FID para La Nación

Durante su presentación, Sommerville relató sus precarios inicios como socio fundador de la agencia de publicidad Attik, en Londres. A mediados de los 80, el joven artista entró a la industria con una actitud punk e ideas frescas, de aires callejeros para la comunicación de entonces.

Este mismo aire, es el que, según el publicista, nutre la última campaña de Coca Cola para el mundial que se celebrará este año. De la mano del artista brasileño Speto, Sommerville y Coca Cola lograron crear una campaña que remite a lo esencial, a lo hecho a mano. En fin, según Sommerville, pudieron crear un mensaje que se sintiera "masivamente íntimo".

El FID continuará hasta tempranas horas de la noche y en breves minutos el fotógrafo Spencer Tunick tomará el escenario.

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