Sesiones de grupo (focus group): como un instrumento útil para recoger información preliminar a una investigación de mayor cobertura.

Entrevista a profundidad: explora a fondo asuntos de interés previamente definidos, utilizando como guía un cuestionario abierto (temas-preguntas).

Análisis de fuentes primarias y secundarias (análisis de contenido): analiza datos estadísticos de interés según fuentes primarias (instituciones que investigan y publican) o secundarias (instituciones que publican información obtenida por otros investigadores).

A través de encuestas domiciliarias, centrales o telefónicas ofrecemos, según lo requiera el cliente:

Estudio de hábitos y recordación (Consumer Usage & Awareness Survey): obtiene información que permite determinar la conducta del consumidor frente a un producto; además de la percepción de precio, calidad y otros aspectos de interés relacionado con los hábitos de consumo.

Imagen y Posicionamiento: combina las técnicas más avanzadas en estadística como el análisis de correspondencias, la mercadotecnia, computación y psicología; permitiendo conocer más profundamente el producto, involucrando la forma en que el consumidor percibe el desempeño de las diferentes marcas de una categoría de productos, el perfil del consumidor, las motivaciones que lo hacen consumir, etc.

 

Detección de problemas: permite conocer los problemas que enfrenta el consumidor frente al producto; su orden de importancia, la frecuencia con la que ocurre y los problemas ya resueltos.

 

Segmentación de mercado: aplica técnicas multivariables para determinar las características sociodemográficas y sicográficas y  tamaño de los grupos de consumidores que podrían derivarse del conjunto total de consumidores de un determinado grupo.

 

Pantry Checks: hace un inventario de productos en los hogares.

 

Encuestas de Opinión Pública: incluya la evaluación del sector público, política electoral, problemas nacionales o regionales, entre otros temas.

 

Seguimiento (Tracking): se centra la atención en la evolución de las variables básicas concernientes a los hábitos del consumidor.

 

Prueba de producto y empaque: determina la proporción de individuos que tienen predilección por una -entre varias-  formas de un mismo producto o empaque.

 

Chequeo de distribución (Store Checks): determina las características y dimensiones del espacio que ocupa el producto objeto de estudio, así como las de sus competidores.

 

Modelo de Análisis Económico: proyecta algunas variables básicas que describen el comportamiento de la economía costarricense en los próximos meses, con base en supuestos sobre la evolución esperada de esas variables.

 

Medición de Telesintonía: mide la audiencia de los canales de televisión, con el objetivo de contar con un indicador de las preferencias de la audiencia, con respecto a ese canal y su programación.

 

Otros.

 

En Costa Rica:
Apartado Postal 12743-1000 San José - Costa Rica
Teléfono: (506) 256-34-14
Fax: (506) 256-32-30
Correo: unimer@sol.racsa.co.cr

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