Campaña en medios de comunicación
Candidatos marginan a sus partidos en publicidad
Mensajes electorales omiten nombres de las agrupaciones
PLN y PAC incluso optaron por usar nombres de pila de los aspirantes
No son Liberación Nacional, Acción Ciudadana, Movimiento Libertario o Unidad Social Cristiana. Son Laura, Ottón, Otto Guevara y Fishman.
La publicidad política concentra la atención de los electores en los candidatos presidenciale, al tiempo que las agrupaciones son prácticamente marginadas en los mensajes que están en pauta.
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En gran medida, la estrategia se basa en el nuevo comportamiento de los electores.
Según la encuesta realizada en setiembre por la empresa Unimer para La Nación , un 63% de los costarricenses consideran “clave” al postulante al momento de decidir su voto.
La tendencia de realzar al candidato, sin embargo, resulta muy marcada en algunos casos. Esto ocurre en la campaña de la aspirante Laura Chinchilla, de Liberación Nacional, partido cuyo nombre desapareció de la propaganda.
Su jefe de campaña, René Castro, desmiente la omisión del partido. Para él, Liberación Nacional está presente en los colores.
“Son suficientemente expresivos”, manifestó Castro.
Al mismo tiempo, retomó el discurso de que ahora el PLN es un movimiento abierto; es decir, no solo para los liberacionistas.
La explicación del gerente de campaña del Partido Acción Ciudadana (PAC), Francisco Molina, es que su estrategia tiene dos dimensiones. La actual es del candidato y ya vendrá una conjunta.
Esto a pesar de que, para el dirigente, en el PAC jamás se apartan de la plataforma del partido.
En el Movimiento Libertario, en cambio, la ausencia del nombre del partido es totalmente deliberado.
“Objetivamente estamos trabajando bajo la marca Otto Guevara. El Movimiento Libertario aparece en publicaciones y papelería, pero el énfasis está en Otto Guevara”, reconoció Danny Quirós, jefe de la campaña de esa agrupación.
También es intencional en el caso del candidato presidencial del Partido Unidad Social Cristian (PUSC), Luis Fishman.
Para el exdiputado y exministro de Seguridad, acaparar la atención es urgente en este momento para “volver a la escena política”.
“Solo tengo 10 días de ser candidato, la gente tiene que conocerme” , expresó.
Fishman sustituyó a Rafael Ángel Calderón, líder del PUSC, quien renunció a la candidatura rojiazul tras recibir una condena penal.
Nombres. Para facilitar más ese proceso de identificación de candidatos, en Liberación Nacional y en el Partido Acción Ciudadana optaron por usar los nombres de pila.
René Castro, gerente de la campaña verdiblanca lo describe como un “bautizo natural” pues desde la precampaña la gente se refirió a la candidata como ‘Laura’.
La decisión del PAC de usar solo el nombre del candidato se tomó más por comodidad pues, de acuerdo con su gerente de campaña, es más complicado usar nombre y apellido.
Sin embargo, el Movimiento Libertario tuvo que acudir a esa fórmula para evitar que al candidato lo confundan, precisamente, con “Ottón”, aspirante del PAC.
Danny Quirós, el jefe de campaña, admitió que la similitud de nombres obligó a marcar diferencia sobre todo porque Ottón Solís pone su nombre con doble “t”.
De ahí, una razón más para que Otto Guevara utilice el nombre completo.
Luis Fishman, candidato del PUSC, es el único que optó por usar solo el apellido y también en pareciera ser un “bautizo natural”.
“Todo el mundo me llama Fishman y en los pueblos me dice “don Fisman, sin la h”. Nunca la gente me ha conocido por Luis, resumió el aspirante presidencial.
FOTOS
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La propaganda que se pautó en los medios esta semana hizo énfasis en los candidatos. Ilustración Daniel Solano
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