convención liberacionista

Laura Chinchilla encabeza inversión en publicidad

 ¢107,2 millones hasta marzo del 2009; Johnny Araya le sigue con ¢74,7 millones

 Tendencia de esa precandidata dice que gastos son menores a campañas del pasado

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La tendencia de la liberacionista Laura Chinchilla es la que mayores inversiones hizo en publicidad entre mayo de 2008 y marzo de 2009.

De acuerdo con información suministrada por la empresa Media Guru, el movimiento de Chinchilla gastó ¢107,2 millones en anuncios publicados en televisión, radio y prensa escrita.

Entretanto, las tendencias de Johnny Araya y Fernando Berrocal, también precandidatos verdiblancos, desembolsaron ¢74,7 millones y ¢12,6 millones, respectivamente, durante el mismo período.

Considerablemente menores, aunque siempre en millones, son los gastos de otros interesados en llegar a la silla presidencial. Es el caso de Rafael Ángel Calderón, posible candidato del Partido Unidad Social Cristiana (PUSC), y Otto Guevara, aspirante por el Movimiento Libertario.

En total, la difusión de mensajes políticos representó un gasto de ¢225 millones, de los cuales ¢121 millones fue por publicidad en televisión y ¢48,8 millones en radio.

MediaGuru monitorea 43 estaciones de radio, 11 canales de televisión VHF, 43 canales de dos cadenas de cable, además de 105 publicaciones entre periódicos y revistas.

El gasto de Chinchilla lo confirmó René Castro, jefe de campaña de esa tendencia, para quien ese esfuerzo intentó contrarrestar la exposición pública de Johnny Araya, alcalde de San José.

“Inicialmente gastamos más dinero porque don Johnny recibe más regalos. A él le regalan espacios en medios y viajes en avión ,y tiene la virtud especial de que es más farandulero”, expresó.

Ante el contraste de este monto con la promesa de Chinchilla de procurar una campaña austera, René Castro argumentó que es económica si se compara con lo que tradicionalmente se gasta en estas actividades.

“Una campaña tradicional hubiera costado $1,2 millones hasta la convención. Esta podría economizar por lo menos un 25% “, dijo.

Los ¢107,2 millones se gastaron meses antes de la inscripción oficial, que fue el 23 de febrero. En marzo no se gastó por la veda publicitaria que establece el Código Electoral.

Esta prohibición se levantó el 7 de abril, a dos meses de la convención de ese partido.

De esta forma, desde el propio 7 abril, Chinchilla reapareció con más fuerza en los medios y primero que sus rivales por la candidatura verdiblanca.

Según René Castro, ahora combinan medios tradicionales con otros más novedosos, como Internet. Esta combinación les permitió aumentar de 3.000 voluntarios a 11.000 en pocos días, aseguró.

Araya, entretanto, volvió a pautar el miércoles. Se le intentó consultar sobre los gastos en los meses anteriores, pero no fue localizado.

El exministro de Seguridad Fernando Berrocal prefiere reservar estos esfuerzos económicos para el mes previo a la convención.

“Voy a entrar en publicidad en mayo, que quede bien claro. No tenemos los recursos de Laura y Johnny. Es una campaña cara”, declaró Berrocal hace dos días.