Alejandra Méndez Garita

Publicidad y violencia

 El sistema dominante que define los géneros sustenta prácticas de violencia

Psicóloga

No puedo quedarme callada ante lo que estimo que es indispensable denunciar, como la publicidad en pro de la violencia de género.

Con solo echar un vistazo, basta para comprobar cómo muchos de los anuncios que se publican en diferentes medios de comunicación, atentan contra la dignidad de las mujeres. Más recientemente, puedo señalar el eslogan de una cooperativa que dice: “abusaba de ella hasta el cansancio”, donde no solo se promueve un nivel agresivo y violento hacia la mujer visibilizada como un objeto y una mercancía, sino que también se construye una sexualidad masculina única y violenta, y se fomenta una sexualidad masculina basada en la dominación y violencia sobre el cuerpo femenino que se ve como objeto consumible al que se le niega todo tipo de voluntad, subjetividad y acción.

Deshumanización. Esta deshumanización de las mujeres no hace más que motivar la discriminación, la violencia y la agresión contra ellas.

	Imprimir		Recomendar
	Disminuir		Aumentar

En el contexto de la producción de un marketing sobre la base de necesidades simbólicas, el cuerpo se califica como algo inferior, dentro del mercado, como producto sobre el que se labran identificaciones grupales, sexuales y fundamentalmente que refuerzan la sexualidad y el género. Vemos así cómo ideales de hombres y mujeres y atributos marcados se refuerzan con cada imagen consumida.

La vivencia de una sexualidad masculina fomentada por la cultura, los medios masivos de comunicación y las imágenes publicitarias asumen como natural el doblegamiento de la voluntad del otro-a, sea por la fuerza o sea por la necesidad de venderse.

Las cifras de nuestro país señalan que el PANI (Patronato Nacional de la Infancia) reporta que atiende a 50 víctimas de abuso sexual, situación alarmante pero no es casual, y obedece a este sistema que se convierte en cómplice. ¿Que pasa con el grito simbólico que surge de de los niños y niñas que esperan que los protejan y resultan violentados por el placer de los adultos?

Construcción de la sexualidad. La práctica social agresiva, denigrante, se oculta bajo la etiqueta de ejemplos de conducta naturalizados y definiciones de los atributos masculinos y femeninos basados en una relación de desigualdad.

Hay una imagen dominante de la sexualidad femenina que asume la posibilidad de que el cuerpo de la mujer sea visualizado como mercancía. La construcción de la sexualidad masculina determina pautas de poder, control y abuso sobre ese cuerpo otro, donde esas pautas culturales unen sexo y poder y si activa la sexualidad sin frenos… lo que se constituye en una construcción social problemática.

El sistema dominante que construye los géneros en donde es natural la identificación del hombre como dominador de la mujer, sustenta prácticas cotidianas de violencia aceptadas, que no podemos permitir más. Desde el silbido en la calle, el acoso en el trabajo, el ataque doméstico, violación, prostitución y la invasión constante de imágenes denigrantes y violentas hacia y sobre las mujeres, requieren que digamos “alto”, no más publicidad que fomenta la violencia de unos a otros, o de unos a otras.

Que sirva este medio para pedir a todos que denuncien y repudien la publicidad, programas de TV y todo tipo de expresión que fomente la violencia de género; no más silencio cómplice. Alto a la publicidad que fomenta la violencia.