Alejandro Brenes Murillo

La Generación Y: el futuro incierto

 Una generación sin sentido del ahorro ni del futuro

Estudiante de Dirección de Empresas (UCR)

La Generación Y es el blanco deseado del mercado consumista mundial. Sus patrones de consumo exorbitantes son su principal característica, la cual la hace una generación muy rentable para la mayoría de empresas. Es una generación que no cree en el ahorro y rara vez piensa en el futuro, su principal preocupación es el presente.

La Generación Y, como muchos otros términos de la actualidad, tiene definiciones subjetivas, pero la más ampliamente aceptada comprende a los humanos nacidos en el periodo de 1976 a 1991. Lo cual significa que son los jóvenes entre 17 y 32 años de edad. La generación Y son los hijos de los Baby Boomers, por lo que es una generación de padres con solvencia económica, lo que los hace una generación consentida. La mayoría vive con sus padres, por lo que tienen una net de seguridad para enfrentar la vida. Es una generación que ha vivido durante ciclos económicos positivos, incluso en algunos países ni sufrieron la crisis de la Bolsa del 87. Esto significa que esta generación no tiene miedo y ven el futuro desde un punto de vista muy optimista, ya que ¿Por qué ha de ser el futuro diferente al pasado?

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Para esta generación la palabra depresión es un eco de un pasado distante, una visión efímera que no ha de repetirse, la palabra recesión es poco escuchada y en muchos casos tiene un significado vacío. Por consiguiente, no es de extrañarse que sea una generación que vive el presente, una generación que esta acostumbrada a consumir en exceso y ni ahorrar ni invertir.

Trabajadores volátiles. Como trabajadores son volátiles y difíciles de retener, ya que juzgan a las empresas con unos valores más fuertes (relacionado en lo ambiental y ético) y tienden a considerar todos los beneficios y posibilidades de ocio que brinde la empresa. Ellos no comparten la visión de los Baby Boomers de generar una carrera dentro de una sola empresa, no tienen un sentido de lealtad hacia la empresa como los Baby Boomers, cambian de trabajo en periodos cortos de 1 ó 2 años, necesitan el cambio para sentirse cómodos. Por supuesto que esto no ejemplifica a todas las personas nacidas en ese periodo de tiempo, pero sí es una tendencia global según demuestra el estudio de KPMG y Bernard Salt.

Por todas las características mencionadas anteriormente esta generación promete ser un gran reto para los sectores financieros, de seguros y pensiones. Sectores que actualmente se enfocan solamente a los padres pensionados o por pensionarse de la Generación Y. Sin embargo, eventualmente tendrán que enfocarse en esta nueva generación, en un corto o mediano plazo, lo cual no promete ser fácil pues, como decía el señor Salt en su conferencia en la Ulatina, “¿como se le vende un seguro a un inmortal de 24 años que cree que tiene el mundo en las palmas de su mano?”.

Sin embargo la situación económica mundial parece estar cambiando, pareciéramos estar en la calma antes de la tormenta. La economía americana continúa encaminándose hacia la recesión, por más que el gobierno de Bush intente negarlo a toda costa. La posible recesión afectaría a todo el mundo, a unas regiones más que a otras claro esta, Asia parecería ser la que sentirá menos el golpe pero en Latinoamérica no podemos escapar del fuerte golpe de este. Además de que la crisis alimentaria continúa agravándose, por más que se intenten minimizar sus riesgos. La crisis de los granos tardaría unos 2 años en solventarse, eso si usáramos una predicción positivista. Con panoramas económicos grises en el futuro se encontrará esta generación, por primera vez con el inevitable desaceleramiento económico y tiempo de penurias.

Tiempo del cambio. Tal vez sea en momentos de dificultades cuando se replanteen sus pensamientos y acciones. Cuando el futuro no sea tan fácil como el presente, pareciera ser el tiempo del cambio. Un cambio no solo de acciones, sino también de mentalidad. Lo rotación laboral continua es factible porque las posibilidades de conseguir otro empleo son altas, y los riesgos viviendo con sus padres son bajos, situación que no se mantendrá en un ciclo económico desfavorable, lo mismo se puede decir del consumismo de esta generación.

La economía al igual que casi todos los factores político-económicos pareciera tener un movimiento pendular a través de la historia. Un movimiento claro e inevitable de extremo a extremo, aunque menos radical en los últimos tiempos, lo cual hace certero que en algún momento la economía empeorara, y es entonces cuando la Generación Y tendrá su encuentro con la realidad, sea en unos pocos años o no. Pero tal vez la pregunta más importante sea que si se vieran forzados a cambiar sus patrones de consumo ilimitado, entonces ¿qué movería la economía mundial?