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Foro Luis Montoya Salas Miembro del Consejo Universitario UNA Desde los años 60 del siglo pasado, los investigadores de la comunicación eliminaron de sus procesos y criterios de categorización el favorable, el desfavorable y el neutro, por arbitrarios, autoritarios y simplistas. Pero, sobre todo, por reducir la complejidad de todo hecho noticioso a meros absolutos. En teoría de la prensa y por extensión en las Ciencias de la Comunicación, no existen tales absolutos, porque todo es sentido. Y el sentido trasciende a las palabras mismas. El sentido no pertenece a nadie, en particular. Así, nadie puede calificar a priori un hecho, sin antes confrontarlo con las experiencias, con los procesos de socialización, con las pautas de juicio de los usuarios de la lengua, sea esta escrita o hablada. Son ellos quienes darán al hecho noticioso el sentido. Y son ellos quienes juzgan el efecto causado por el hecho noticioso sobre sus vidas. Herramientas. De ahí la dificultad de realizar análisis de contenido rigurosos, pues requieren de una metodología compleja que va desde la “lectura flotante”, hasta las inferencias, pasando por el proceso de categorización, corazón mismo de esta técnica de la comunicación. Este tipo de “monitoreos” tiene aplicación en las oficinas de relaciones públicas y comunicación, y son útiles para detectar tendencias de la prensa, que permitirán a los jerarcas, gerentes, líderes políticos, sindicalistas y a todos cuantos deseen proyectar su imagen por los medios de difusión colectiva, trazar una estrategia de uso y exposición de medios. Son, por tanto, simples herramientas de trabajo. Por estas razones, entre muchas otras que la Comunicación, la Semiótica, la Lingüística y la Socio- y la Psicolingüística han estudiado profusamente, el Tribunal Supremo de Elecciones (TSE) debería revisar con cuidado los datos que difunde, pues están en juego su prestigio, autoridad e institucio- nalidad. Y se corre el riesgo de que algún medio bien calificado se aproveche de esa circunstancia, como en efecto sucedió.
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