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Alice Rawsthorn Columnista y crítica de diseño del Financial Times, The New York Times, The Guardian, Bazaar y Vogue Entrevista: Alice Rawsthorn En Costa Rica habló sobre el valor económico del diseño en la inauguración del Auditorio Roberto Sasso Sasso de la Universidad Véritas.Por Alejandra Vargas Morera alevargas@nacion.com El diseño sí tiene valor económico Edad: 48 años Profesión: crítica de arte y diseño Nacionalidad: británica De acuerdo con su vasta experiencia, ¿qué es el diseño? El diseño es muchas cosas, y hay muchas formas de interpretarlo y practicarlo. Antes, la tradición definía qué era diseño y qué no lo era, pero las cosas han cambiado, y la gente se interesa cada vez más en incorporarlo a la vida. "La inteligencia humana ha generado diseños inspiradores, y, por esto, el diseño resulta hoy una combinación de muchas cualidades. El diseño puede estar en algo que se ve hermoso o que se siente maravilloso al tacto. Es algo que es innovador, tecnológico, sensible, y que se relaciona con el ambiente en el que se está. "Un buen diseño es algo capaz de cambiar el comportamiento de la gente y a la vez algo que es capaz de contar una historia". Con una definición tan amplia, ¿cómo saber qué no es diseño? Esta es una repuesta cada vez más difícil de dar porque el diseño es una disciplina muy rica. "Tradicionalmente se relacionaba únicamente con crear un objeto tridimensional con estrictas funciones prácticas. Ahora, el diseño se relaciona también con procesos intangibles y con mecanismos para hacerlos más eficientes. "Hoy hay diseño gráfico, arquitectónico, de joyas, de moda, de tecnología, de autos o aviones. "Ahora se habla incluso de una mentalidad de diseñador. Por toda esta riqueza del diseño, se hace muy difícil definir qué no lo es". ¿Cómo puede el diseño dar valor económico a las cosas? El modelo tradicional de producción fue que los países utilizaban diseños confeccionados para generar trabajo y manufactura. Así se ha hecho en muchos lugares, como China, donde la manufactura permite hacer productos baratos; pero el buen diseño plantea hoy nuevas alternativas para añadir valor a los productos y procesos. "Es importante entender claramente que el buen diseño garantiza calidad y añade un enorme valor a los productos. Esto se traduce también en prestigio y en dinero: el diseño hoy tiene valor económico. "El modelo de la manufactura se agotó: ¡no más! Lo que el diseño propone hoy es generar respuestas para las necesidades particulares". Las últimas tendencias en diseño y arquitectura en el mundo, ¿se relacionan con dar valor económico al diseño? Hay muchas tendencias en Europa -lo que conozco mejor-. La tendencia dominante va hacia el diseño individualizado, hacia diseñar cosas que realmente logren tocar a las personas en su cotidianidad y particularidad. "Se trata de abandonar la culpa acerca del daño ambiental, por lo que se dirige a formular diseños inteligentes y tecnológicos. "Por ejemplo, Internet ha cambiado la forma en que uno piensa y se desarrolla con el entorno. Un buen diseño se aprovecha de esto. "Al diseñar el iPod, Apple permitió al usuario reproducir ese modelo de pensamiento electrónico con numerosas alternativas, y por esto tiene un enorme éxito económico. Se trata de generar y no de ensamblar".
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