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Fracasó coordinación para promocionar país en Mundial 12 reuniones fueron insuficientes para llevar una muestra conjuntaControles legales obstruyeron trámites en algunas entidades, como ICT Marvin Barquero S. mbarquero@nacion.com Las entidades encargadas de promocionar a Costa Rica en la Copa Mundial de Futbol de Alemania no pudieron coordinar sus esfuerzos para presentar al país ante esa gran vitrina, en junio. Un decreto emitido en diciembre y 12 reuniones no fueron suficientes para que Costa Rica lleve un plan conjunto de promoción del país en el máximo torneo internacional de balompié.
La etapa de coordinación se inició en diciembre del 2005 y se rompió a mediados de marzo, porque las entidades y organizaciones involucradas no podían avanzar a la misma velocidad. Los permisos para ampliar el límite de gasto del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) y la velocidad con que quería trabajar la Promotora del Comercio Exterior (Procomer) precipitaron la ruptura del proyecto conjunto. A partir de ese momento, cada entidad comenzó el trabajo por su lado y al ritmo que le permiten las leyes. Quedaron fuera del programa instituciones como la Cámara Nacional de Turismo (Canatur) y otras que no podían aportar financiamiento para el plan. Algunos dirigentes, como el gerente de Mercadeo de Procomer, Jorge Zamora, niegan que haya descordinación porque cada entidad decidiera hacer cosas por su lado, pero sin repetir las de las otras. No obstante, el ICT anunció dentro de su plan de promoción para el Mundial un anuncio publicitario, mientras la Cancillería tenía otro casi terminado. Quienes creen en un plan conjunto aseguran que se debió aprovechar al máximo esta oportunidad de promoción, pues difícilmente se repetirá en muchos años. Recursos. El ICT anunció el viernes 4 de marzo que invertirá $6,7 millones (¢3.410 millones), principalmente en un anuncio publicitario que se transmitirá durante el partido inaugural. Pero también incluirá más comerciales en televisión, anuncios en periódicos e información para la prensa. Procomer invertirá unos $500.000 (¢254,5 millones). Hará el campo ferial Costa Rica Arena, con muestras de 67 empresas. Atrasos. La ruptura entre las organizaciones y entidades se suscitó especialmente por los ritmos diferentes en la inversión. Influyó notoriamente que el Instituto Costarricense de Turismo debiera pedir una ampliación del límite de gasto a la Autoridad Presupuestaria. La solicitud no se presentó hasta el 2 de marzo. Salió de esa entidad el 21 de marzo y se publicó en el diario La Gaceta el 12 de abril. El Mundial es un jugoso negocio Lizbeth Ulett A. lulett@nacion.com La Copa Mundial de Futbol calienta el mercado publicitario. Todos los sectores empresariales explotan las oportunidades derivadas de este evento y tratan de sacar máximo provecho. En primera línea se encuentran los patrocinadores de los equipos, que aprovechan la imagen de las selecciones y de los jugadores para anunciarse, crear fidelidad en los espectadores o promocionar nuevos bienes y servicios conexos o no al futbol. La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) obtendrá casi $600 millones en comisiones por el uso del nombre y del símbolo del mundial. El Mundial se inicia el 9 de junio, pero en el caso de la Selección de Francia desde el 2003 había 15 patrocinadores oficiales, que van desde Adidas hasta la cerveza Budwaiser. La marca alemana Puma, tercera del Mundial, patrocina a 12 de las 32 selecciones. También espera un crecimiento de las ventas en un 10% y aumentar su participación en África después del torneo, informó la agencia de prensa AFP. Otra estrategia es la de Adidas, que apuesta por seis equipos favoritos, entre ellos, Alemania, Argentina y Francia, mientras que Nike apadrina 18 seleccionados, entre ellos Brasil, el pentacampeón.
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