|
|
 |
|
 |
|||
|
|
La publicidad juega su propio Mundial Berlín. AFP. La Copa del Mundo de futbol, que comienza el 9 de junio en Alemania, no solo altera a los hinchas sino también al mercado publicitario, entre patrocinadores, que se multiplican hasta el infinito, y agencias de comunicación, que ven en el torneo la manera de salir de la crisis. La competición tiene 15 patrocinadores oficiales, seleccionados en el 2003, como la marca deportiva Adidas. Pero también hay sociedades que nada tienen que ver con el futbol, desde el operador Deutsche Telekom a las cervezas Budweiser, pasando por el fabricante de hojas de afeitar Gillette, los neumáticos Continental o el portal de Internet Yahoo. Es difícil saber qué precio ha pagado cada uno de ellos puesto que su discreción es máxima, pero la FIFA anunció que ingresaría 500 millones de euros en licencias para la utilización en exclusiva del nombre y del símbolo del Mundial por parte de sus patrocinadores. Otros aportes. En torno a ese núcleo duro de privilegiados, que podrán anunciarse sin complejos en los 64 partidos del torneo, gira una multitud de otros patrocinadores: los de los equipos, de los jugadores, e, incluso a veces de los estadios. El alemán Puma, número tres mundial, dio un buen golpe al convertirse por primera vez en la firma deportiva más representada en el Mundial: patrocina a 12 de las 32 selecciones. Dedicará a esa tarea la mayor inversión de mercadeo de su historia y espera un crecimiento de al menos 10% de su actividad en futbol en el 2006, así como un impulso de sus ventas en África. Entre "sus equipos" no hay grandes nombres, salvo el de Italia, pero sí conjuntos que resultan simpáticos, como Suiza, Paraguay y todos los africanos. Otra estrategia, la de Adidas, apuesta por "solo" seis equipos pero importantes, como Alemania, Francia o Argentina. El número uno, Nike, patrocina por su parte a ocho equipos, incluido Brasil, vigente campeón y favorito. Y esos patrocinios dan lugar además a enormes ventas de productos derivados: a finales de 2005, Adidas anunciaba haber vendido 10 millones de balones, un millón y medio de camisetas y un millón de zapatillas deportivas "Predator".
|
Enlaces comerciales: |
|||
 |
|
|
© 2006. LA NACION S.A. El contenido de nacion.com no puede ser reproducido,
transmitido ni distribuido total o parcialmente sin la autorización previa y por escrito del Grupo Nación GN S.A. Si usted necesita mayor información o brindar recomendaciones, escriba a webmaster@nacion.com Apartado postal: 10138-1000 San José, Costa Rica. Número telefónico: (506) 247-4747. Fax: (506) 247-5022. |
