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Foto Principal: 1208204
El comercial que marcó diferencia en la campaña fue el del ring de boxeo, que divulgó el PAC.
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Partidos admiten errores de campaña

PLN pecó de triunfalista y el PAC fue muy urbano

Cambio de mando 2006
Verdiblancos afianzaron su apoyo, pero fallaron en atraer indecisos
Equipo de Solís creyó que estaba mejor organizado en las zonas costeras

Álvaro Murillo M.
alvaromurillo@nacion.com

El triunfalismo liberacionista y la débil organización del PAC en la periferia del país marcaron unas elecciones en las que la diferencia final fue, en promedio, de tres votos por cada mesa electoral.

El Partido Liberación Nacional (PLN) y el Partido Acción Ciudadana (PAC) admiten errores que derivaron en la estrecha ventaja verdiblanca de 1,12 puntos porcentuales (18.169 votos).

Liberación, aferrado a la imagen de liderazgo de su candidato, Óscar Arias, se creyó siempre con una ventaja suficiente para mantener su campaña tradicional.

Esta se basó en plazas públicas de música y discursos, además de mensajes televisivos que, más que pedir el voto a los indecisos, intentaron explicar cómo gobernaría el PLN cuando ganara.

Desde julio del 2004 hasta enero pasado, las encuestas de Unimer para La Nación mostraron que Arias ganaría en primera vuelta, pues duplicaba en intención de voto a Ottón Solís, postulado por el PAC. Solo el último estudio, publicado a cuatro días de las elecciones, señaló una diferencia de 11,1 puntos.

El politólogo Carlos Sojo estimó que Arias mantuvo un apoyo estable y que los porcentajes variaron solo en relación con la cantidad de abstencionistas, indecisos y simpatizantes del PAC.

Agregó que cuando el PLN usó la consigna de "vote verde en las tres", ahuyentó a quienes estaban dispuestos a apoyar a Arias sin convencerse necesariamente del PLN, lo que ahora admitió el jefe de campaña, Rodrigo Arias.

Sojo y su colega Roberto Gallardo, quien dirigió la campaña de Unión para el Cambio, coincidieron en que ese triunfalismo pudo haber relajado en demasía a algunos dirigentes, quienes tampoco entendieron a un electorado menos fiel.

Rodrigo Arias argumentó que los estudios que contrató Liberación Nacional indicaban siempre una ventaja clara. "Por eso no respondimos ataques que se orquestaron en Internet", expresó.

Mea culpa

"Si uno pilotea un avión y los instrumentos le dicen que va bien, con buena altura y que no hay turbulencia, uno sigue como va. Confiamos en los estudios que nos daban amplia ventaja (...) nos costó palpar el panorama.

RodrigoArias

Director de campaña PLN

"Hicimos una fuerte campaña de contacto personal, pero nos faltó fuerza organizativa y eso es decisivo, especialmente en ciertas zonas del país donde hay estilos políticos que el PAC intenta cambiar. Tenemos que mejorar mucho en estructura territorial.

Alberto Salom

Jefe de campaña PAC

De clima frío. El PAC siguió firme en cambiar el estilo de hacer política al negarse a formular promesas, aplicar una acentuada austeridad y priorizar las propuestas sobre la estrategia electoral.

Eso le dio fuerza en la zona entre San Ramón y Pérez Zeledón, pero le nubló el camino para llegar a las zonas costeras y fronterizas, destacaron los politólogos.

"En estos lugares la política se hace aún como hace 16 ó 20 años", dijo Gallardo, para quien el PAC "no entendió que flexibilidad no es transgredir principios".

Alberto Salom, jefe de campaña del PAC, reconoció que se falló en la organización del día electoral y el reclutamiento de miembros de mesa. "Además, no vimos con claridad meridiana que la gran debilidad estaba en las zonas periféricas. Tal vez hizo falta estudios", comentó el diputado electo.

Las provincias de Guanacaste, Puntarenas y Limón dieron el triunfo a Arias, pues él sacó allí una diferencia de más de 57.000 votos, mientras que la ventaja de Ottón Solís en San José, Alajuela y Heredia fue de 39.000 votos. En Cartago casi hubo paridad.

Carlos Sojo atribuyó al PAC otro error "garrafal": no haber hecho campaña para promover la elección de sus diputados.

En San José, por ejemplo, provincia dominada por el PAC, este obtuvo 21.104 votos más que el PLN para presidente, pero los verdiblancos lograron siete legisladores, dos más que su rival.

La evolución de los mensajes

Temprano. Al no haber lucha de tendencias, el PLN comenzó antes a perfilar la campaña de Arias incluso con presencia publicitaria. Puso énfasis en el "Sí, Costa Rica", la imagen de líder de Arias y los centenares de personas que participaban en la elaboración del plan de gobierno.

Octubre. El PAC comenzó su propaganda titubeante, proyectando vocación de diálogo y con un anuncio de un beso que incluso fue criticado internamente.

Noviembre. Mientras Liberación emitió discursos de sus candidatos a las vicepresidencias, el PAC encendió el ambiente político con un anuncio de boxeo entre un enmascarado de Arias y otro de Solís, con la clara intención de mostrar la lucha electoral como un asunto entre dos y de dar a entender que nada estaba aún decidido. Propios y rivales reconocen ahora el impacto positivo de ese spot.

Diciembre. El PLN se mantuvo con su proyección de metas y promoviendo la idea de equipo de Gobierno, pero el PAC insistió en la disputa dual, ahora con una partida de ajedrez, y explotó un logo personalista y apelativo: "Ottón Solís; salí a votar". Además, elevó el volumen al retar a Arias a debatir.

Enero. "Ni aunque me lo pida el Santo Papa", responde Arias a la prensa. El PLN también lanzó su merengue con "vota verde en las tres", para pedir una mayoría legislativa. El personalismo de Solís se reforzó con las máscaras a semejanza suya, cuyo significado "necesitaba decodificación", según analistas. Por ello también criticaron la idea del "gobierno de las madres".

Febrero. A pocas horas de los comicios, Liberación se salió de su moderación publicitaria y divulgó en las radioemisoras anuncios que parodiaban al PAC con un mensaje como "Ottón Solís; vota por los sindicatos".

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