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ICT alista plan para generar turismo a través del Mundial Negocia con otros sectores unificar en una sola estrategia distintos aportesGuía oficial de la FIFA incluye anuncio de Costa Rica como destino turístico Juan Fernando Lara S. jlara@nacion.com El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) alista un plan junto a otras entidades que promocionará a Costa Rica como destino turístico en el marco del mundial de futbol Alemania 2006. La estrategia brindará presencia de marca a Costa Rica antes, durante y una vez concluida la cita futbolística más importante. Se estima que 3.000 millones de personas verán la inauguración, cerca de 200 países seguirán el campeonato y unos 3 millones de fanáticos asistirán a los estadios. La campaña enfatizará atributos del país como su naturaleza, su estabilidad y sus servicios de calidad, entre otros. La directora de mercadeo del ICT, Silvia Ulloa, confirmó que están a la espera de algunas propuestas solicitadas a una agencia de publicidad y de la aprobación del presupuesto para este año. Tras saberse en diciembre que la Selección Nacional iniciaría el Mundial, han acelerado el trabajo. Reunión de sectores. Ulloa señaló que el ICT desea unificar bajo una misma estrategia todos los aportes e ideas provenientes de sectores con los que ya iniciaron contacto.
Citó, entre otros, a la Federación Costarricense de Futbol, la Promotora del Comercio Exterior (Procomer) y la Coalición de Iniciativas para el Desarrollo (CINDE). El ICT también refuerza su área de prensa ante el aumento previsto de solicitudes de información según se acerque el inicio de la Copa. A final de mes distribuirán una carpeta para prensa internacional en embajadas nacionales y darán mayor prioridad a la de Alemania, donde han crecido las consultas. La documentación incluirá información social, cultural y economía, así como sobre biodiversidad y turismo. "Nos interesaría que como parte de la creación de esta marca país se nos unieran figuras futbolísticas conocidas en Alemania, como por ejemplo Gilberto Martínez o Paulo César Wanchope", añadió Ulloa. Se pretende concretar la mayor parte de la campaña con toda la anticipación posible a tres ferias de turismo internacional que se realizarán en Europa previas al Mundial, dos de ellas en Alemania. Fitur, en España, será el primer evento donde participará Costa Rica, del 25 al 29 de enero. La siguiente feria transcurrirá en Berlín del 8 al 12 de marzo, y la última, especializada en incentivos turísticos, se desarrollará en Frankfurt del 30 de mayo al 1.° de julio. "Aprovecharemos toda la publicidad no pagada que se nos presente a través de prensa extranjera y las ferias", indicó Ulloa. Durante el Mundial 2006, también se valora la colocación de vallas o algún tipo de pantalla en la ciudad sede -Munich- que muestren imágenes o vídeos nacionales. Una de las primeras acciones del ICT fue la colocación de un anuncio en la Guía Oficial del Mundial 2006 que la Federación Internacional de Futbol Asociado (FIFA) distribuye para cada edición del torneo. La publicación pretende funcionar como un manual de referencia relativo a los participantes, el hospedaje en la ciudad sede, el país anfitrión y otras informaciones de interés. Se entregará a delegados de prensa internacional, federativos de la FIFA y de los países participantes, así como invitados y patrocinadores del certamen. El anunció se publicó en los distintos idiomas de los países donde se distribuirá durante los primeros tres meses de este año: Inglaterra, Francia, Italia, Holanda y España.
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