Iniciativa forma parte de la campaña de publicidad internacional para Estados Unidos y Canadá llamada Save the Americans/ Save the Canadians.
El perezoso escaló el 3333 Wilshire Blvd. (reconocido edificio en la ciudad de Los Ángeles), por medio de las plataformas para el lavado de ventanas para cautivar la atención de los angelinos y motivarlos a vivir una experienciaauténtica de viaje en Costa Rica.
"Si ha estado mirando por la ventana y soñando con vacaciones, hoy puede ser su día de suerte". Con este tipo de mensajes, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) realizó una creativa activación como parte de la campaña de publicidad internacional para Estados Unidos y Canadá.
Mauricio Ventura, Ministro de Turismo, destacó que el principal objetivo de esta activación era llegar directamente al público meta de una forma novedosa, siendo California el primer estado que agrupa a las personas consideradas como mejores prospectos para Costa Rica; es decir, la población de residentes en los Estados Unidos, con alto interés en visitar o revisitar el país.
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Este grupo se caracterizan por ser viajeros experimentados, comprometidos con la sostenibilidad, con altos ingresos y niveles de educación.
Alejandro Castro, Director de Mercadeo del ICT indicó además que se buscó sorprender a los trabajadores que se encontraban desprevenidos e inmersos en sus labores diarias en dicho edificio, el cual está ocupado por oficinas bancarias, compañías de seguros, firmas de abogados, oficinas de bienes raíces, compañías tecnológicas, entre otros.
Asimismo, se les motivó a tomarse una fotografía con el fondo de la plataforma para el lavado de ventanas y compartirla utilizando el hashtag #SlothSweepstakes, con el objetivo de participar en un concurso para ganar un viaje a Costa Rica (dos ganadores con un acompañante cada uno).
La activación se complementa con un video que recopiló la realización de esta táctica, así como las reacciones de los trabajadores.
Save The Americans / Save The Canadians se extenderá de diciembre del 2014 a enero del 2016, con una inversión de $3.3 millones (85% en Estados Unidos y 15% en Canadá).
ADEMÁS: ¿Cómo se hizo el video de la campaña del ICT 'Save the Americans'?