Institución relanzó este martes la imagen de esos puntos de venta que están en los aeropuertos Juan Santamaría y de Liberia y en el Depósito Libre Comercial de Golfito.

Por: Marvin Barquero 18 julio

San José.

Las tiendas libres de impuestos del Instituto Mixto de Ayuda Social (IMAS) lograron aumentar en un 11,5% sus ventas durante el año pasado, pero sus utilidades o ganancias se redujeron un 12%.

Así lo reflejan cifras solicitadas a la entidad, según las cuales en el 2016 ese sistema llegó a ¢13.795 millones en ventas, que superaron los ¢12.366 millones del año 2015.

Sin embargo, las utilidades del año pasado cerraron en ¢2.707 millones, frente a los ¢3.089 millones del 2015.

Las utilidades anuales de las tiendas libres de impuestos se destinan a financiar programas desarrollados por el Instituto Mixto de Ayuda Social (IMAS).
Las utilidades anuales de las tiendas libres de impuestos se destinan a financiar programas desarrollados por el Instituto Mixto de Ayuda Social (IMAS).

El IMAS tiene nueve tiendas libres, seis en el aeropuerto Juan Santamaría, dos en el aeropuerto de Liberia y una en el Depósito Libre Comercial de Golfito. En ellas se comercializan diversos productos sin impuestos, entre ellos perfumería, maquillaje, eléctrónica y licores.

Las ganancias de esos puntos de ventas se destinan a financiar programas sociales dentro de los proyectos que realiza el Instituto.

Los datos fueron solicitados a la entidad con motivo de un cambio en la imagen de esas tiendas, particularmente con un nuevo logo que las identifica y un nuevo eslogan. Cuatro colores fuertes combinados modenizan el logo que hasta ahora había tenido solo dos colores, muy relacionados con el IMAS.

El objetivo del cambio y del uso de una combinación de colores es generar impacto y atraer al turista extranjero, quien no conoce qué es el IMAS y cuál es su relación con las tiendas libres, explicaron funcionarios del Instituto y de la empresa diseñadora de la campaña.

Por eso, el logo completo dice "Costa Rica Duty Free Do-Good Shopping", ya que se intenta explicar al turista cómo, al adquirir artículos en esos puntos de venta, ayuda a los programas sociales.

Con el "has buenas compras o Do-Good Shopping" se invita al cliente a conocer porqué se lanzó ese eslogan. En las tiendas, además, se van a colocar fotos con casos de personas y familias beneficiadas con los programas de la entidad estatal, explicaron.

Resultados

Al comparar un periodo más amplio de ventas y utilidades, el sistema mantiene en aumento sus colocaciones. En el 2010, las ventas ascendieron a ¢10.017 millones y sus utilidades a ¢1.992 millones, contra los ¢13.795 millones de ventas del 2016 y ganancias por ¢2.707 millones.

Emilio Arias, presidente ejecutivo del IMAS, explicó que la reducción en las ganancias se debe a inversiones en la ampliación de una tienda en el área de llegadas del Juan Santamaría. Además, alegó, durante ese periodo se compraron más productos para diversificar la oferta.

El funcionario, quien también es ministro de Desarrollo Humano e Inclusión Social, habló durante la actividad en la cual el IMAS lanzó la nueva identidad de las tiendas libres, en el hotel Corobicí, este martes 18 de julio.

El cambio de indentidad de las tiendas del IMAS incluye un cambio de la imagen gráfica y un nuevo slogan: Do good shopping, o has buenas compras. La idea es que el cliente se identifique y se familiarice con el fin social de esos centros de venta.
El cambio de indentidad de las tiendas del IMAS incluye un cambio de la imagen gráfica y un nuevo slogan: Do good shopping, o has buenas compras. La idea es que el cliente se identifique y se familiarice con el fin social de esos centros de venta.

La segunda vicepresidenta de la República, Ana Helena Chacón, destacó la relevancia de las tiendas, en tanto contribuyen con los programas para reducir la pobreza. Estos, buscan promover habilidades, destrezas y liderazgo y fortalecer la educación y la capacitación de su población meta.