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La marca país de Colombia fue la de mayor crecimiento en América Latina en el 2014 al representar $159.000 millones por concepto de bienes y servicios, turismo, talento e inversiones, un 32% más que los $120.000 millones que alcanzó en el 2013, informó este viernes la entidad gubernamental Procolombia.
En el listado mundial de las marca país con mayor valor, Colombia subió dos puestos al pasar de 47, en el 2013, a 45 este año, indicó Procolombia en un comunicado, que cita los resultados del reporte anual de la consultora británica Brand Finance.
En el ámbito regional, la marca país de México fue la segunda latinoamericana que más creció (27%), seguida de Paraguay, Chile y Panamá (24%); Ecuador (22%), Perú (17%), República Dominicana (16%), Costa Rica (13%), Guatemala (12 %), Uruguay y Honduras (10%), Bolivia (9%), El Salvador (6%) y Argentina (4%).
Por el contrario, la de Brasil registró una caída del 5%.
La calificación global de marca país con mayor valor la encabeza Estados Unidos, con $19.300 billones; seguida por China, con $6.400 billones; y Alemania, con $4.300 billones, que fue destacada como la “más fuerte del mundo”.
Colombia lanzó en setiembre del 2012 la estrategia de promoción La respuesta es Colombia, para mejorar la imagen del país en el extranjero y en reemplazo de la iniciativa Colombia es pasión.
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Claudia Hoyos, quien en el 2012 era gerente de Marca País en Colombia, muestra el emblema lanzado ese año. (GDA/Andrea Moreno/El Tiempo)
El crecimiento de la estrategia La respuesta es Colombia se debió al enfoque holístico, ya que todas las fortalezas de Colombia son exhibidas como parte de la campaña, destacó en un comunicado Procolombia, la agencia que promueve las exportaciones, el turismo, la inversión y la marca país.
Brand Finance también destacó el diseño contemporáneo de la marca país colombiana, que se centra en las letras CO (el código que se utiliza en las direcciones web) y que es un guiño a la era digital.
Esta consultora mide el valor de la marca de un país a partir del producto interno bruto (PIB), bienes y servicios, turismo, talento e inversiones.
"Este rápido crecimiento en el valor de la marca Colombia es el reflejo del buen momento por el que atraviesa el país en lo económico, deportivo y cultural", aseguró en el comunicado la presidenta de Procolombia, María Claudia Lacouture.
Según Brand Finance, La respuesta es Colombia fue la sétima que más creció en el mundo debido, entre otros, al desarrollo de un sistema propio de certificación de productos de denominación de origen, que tienen probadas herramientas de mercadeo increíblemente útiles para la promoción de una marca país.
El ranquin de las estrategias que más crecieron este año lo lidera Qatar (39%), seguido por Bangladesh (39%), Sri Lanka (37%), Kazajistán (37%), Irlanda (35%), Filipinas (35%) y lo completan Vietnam (30%), Corea (29%) y Etiopía (28%).
El emblema de Costa Rica. En cuanto a la marca país Esencial Costa Rica, lanzada en setiembre del 2013, se ubica en el puesto 68 dentro de un ranquin compuesto por las 100 marcas que analiza el reporte de Brand Finance.
Su valor fue estimado en $43.000 millones, con un crecimiento de $5.000 millones en comparación con los datos del 2013.
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El stand nacional se presenta con la marca país 'Esencial Costa Rica y con el concepto “Pruebe la felicidad” (Taste happiness). (Cortesía Procomer)
La firma consultora también asigna una nota relacionada con la fortaleza de la marca; esta parte del análisis está determinado con base en 195 puntos distribuidos en cuatro pilares: bienes y servicios, turismo, talento e inversiones.
En el caso de Costa Rica se otorgó una calificación "A", que de acuerdo con la escala que utiliza la calificadora, se considera "fuerte". La máxima calificación posible es AAA (excepcional) y la mínima D (deficiente).
