Economía

Estará listo a inicios del 2015

Preparan libro con las 100 principales marcas comerciales de Costa Rica

Actualizado el 24 de julio de 2014 a las 02:31 pm

Compilación local se hizo con base en el criterio de 16 expertos

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Preparan libro con las 100 principales marcas comerciales de Costa Rica

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San José

Las 100 principales marcas comerciales de Costa Rica serán compiladas en el libro Top Brand, con información, antecedentes e historia de cada una de ellas. Se prevé que la publicación de este compendio esté lista para febrero del 2015.

Los jurados examinaron varios valores intangibles como lealtad a la marca y confiabilidad.
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Los jurados examinaron varios valores intangibles como lealtad a la marca y confiabilidad. (Archivo)

Así lo explicó, Daniel Panedas, vicepresidente de Grupo Cerca, la empresa que tiene la licencia de Top Brand para Centroamérica y que hizo el proceso de selección a partir de unas 2.500 marcas comercializadas en el país.

El primer corte incluyó a 296 marcas. Ahora, los editores y la marca Top Brand se acercarán a cada una de esas firmas para profundizar en la información y elegir las 100 que estarán incluidas en el libro.

Para la escogencia, se tomó la opinión de 16 jurados expertos que pertenecen a las áreas de publicidad, mercadeo, relaciones públicas y medios de comunicación.

El proceso de selección se basó en el análisis de valores intangibles como confiabilidad, credibilidad y relación emocional con sus consumidores.También se examinó la lealtad de la marca, la aceptación general, la longevidad y la recordación.

"No se toma en cuenta el tamaño de la empresa, ni la inversión publicitaria o la participación de mercado", agregó Panedas.

Tras su publicación, el libro será distribuido en el sector empresarial y algunos serán donados a embajadas y ferias internacionales.

Los libros Top Brand se hacen individualmente en cada mercado y son un producto de la organización Super Brands. Grupo Cerca tiene la licencia para Centroamérica, República Dominicana y Venezuela.

Top Brand, además, está presente en más de 60 países a nivel mundial y en ellos promueve la disciplina del branding, rindiendo tributo con ello a las grandes marcas.

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