La marca país Esencial Costa Rica se ha convertido en un factor significativo para abrir nuevos mercados de exportación y el aumento en las ventas en el extranjero según reconocen las empresas pioneras en la obtención de esta licencia.
Nutrisnacks, Florex Productos de Limpieza S. A. y Etiquetas Impresas Etipres S. A., son ejemplos de compañías que, después de año y medio de utilizar el distintivo, reconocen su aporte para ampliar el negocio.
Esencial Costa Rica fue lanzada el 3 de setiembre del 2013. Desde entonces, 119 empresas consiguieron el sello y, de ese grupo, 60 pertenecen al sector exportador. Otras 59, al turístico, indicó la Promotora del Comercio Exterior (Procomer).
Además, 12 firmas adicionales están en proceso de evaluación para obtener la licencia.
“Es una herramienta para posicionar a Costa Rica desde el punto de vista de los valores de la marca: excelencia, progreso social, innovación, sostenibilidad y origen costarricense”, manifestó Pedro Beirute, gerente general de Procomer.
De las exportadoras, 34% son del área de servicios; un porcentaje igual son del grupo de alimentarias; 19% de industria especializada y un 13% agrícolas.
Beirute agregó que la meta en el ámbito exportador es cerrar este 2015 con un total de 100 empresas acreditadas (40 más).
Lo palpable. Gustavo Koniszczer, director para Latinoamérica de FutureBrand, consultora en marcas país y creadora de varios de estos distintivos en la región, aseguró que Esencial Costa Rica es una marca que ya está dando sus primeros frutos.
Esto lo justificó en que se encuentra bien posicionada en los escalafones y en la competencia por seducir a los distintos públicos y audiencias a los cuales apela. .
La marca de Costa Rica está en segundo lugar en el ámbito latinoamericano, según el ranquin Country Brand Index 2014-2015, realizado por FutureBrand.
El país se ubica por debajo de Puerto Rico y relevó a Argentina en la región respecto al periodo 2012-2013. No obstante, bajó 12 lugares en la lista global, desde el 25, hasta el puesto 37.
Héctor Hoffmaister, gerente de Proyectos Estratégicos de Nutrisnacks aseguró que el camino para obtener la marca país les dio la oportunidad de revisar y mejorar todos los procesos de gestión, lo que a su vez les permitió abrir puertas en el extranjero.
“Esencial Costa Rica ha sido un gran apoyo para poder crecer en el último año un 30% en las exportaciones. Además, estamos abriendo más mercado en Colombia, República Dominicana; entramos recientemente a Puerto Rico y estamos consolidando exportaciones hacia Estados Unidos”, informó Hoffmaister.
Por su parte, todo el proceso de mejora continua de Florex y el licenciamiento con la marca país, permitió fortalecer su presencia en Guatemala, la integración de nuevos distribuidores en Panamá e iniciar el ingreso a El Salvador, señaló Silvia Chaves, vicepresidenta de la empresa.
Chaves informó de que el porcentaje de exportaciones de Florex para agosto del 2015 creció 6% y el de ventas, un 20% con respecto al mismo periodo del 2014.
Leslie Vargas, gestor de Calidad, Ambiente y Responsabilidad Social de Etipres resaltó que exportan desde hace varios años a Centroamérica y el Caribe, pero la marca país les sirvió como garantía ante sus clientes. “A nivel nacional nos ha ayudado al ingreso en zonas francas”, agregó.
Por su parte, el Grupo Purdy Motor obtuvo la licencia apenas hace 20 días, comunicó Ana María Sequeira, jefa de Relaciones Corporativas.
Apuntó que el beneficio se reflejará en el servicio al cliente, lo que esperan impacte, a futuro, de manera positiva, en las ventas.