Economía

Convenio se estableció con CNN y con la Organización Mundial del Turismo

Costa Rica lanza campaña con nueva imagen para el turismo

Actualizado el 01 de junio de 2017 a las 10:36 am

ICT afirma que programas alcanzarán 421 millones de hogares y habitaciones de hotel

Economía

Costa Rica lanza campaña con nueva imagen para el turismo

Rellene los campos para enviar el contenido por correo electrónico.

This picture loads on non-supporting browsers.
La nueva campaña de Costa Rica promueve la país como un destino generador de experiencias auténticas de viaje, aparte del tradicional de naturaleza y aventura, aseguró el Instituto Costarricense de Turismo. (Jorge Arce/Archivo)

San José.

"Costa Rica: My Choice, Naturally" (Costa Rica: Mi elección, naturalmente).

Ese es el nombre de la nueva campaña para atraer visitantes que lanzó el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) en un convenio con la Organización Mundial del Turismo (OMT) y la cadena CNN Internacional.

La campaña tendrá una inversión de $1,8 millones, precio negociado con la cadena televisiva que asumió toda la producción y permitió reducir el precio original de $6,58 millones, según afirmó el ICT en un comunicado este jueves por la mañana.

(Video) Nueva campaña del ICT

La campaña incluye la música, la filmación, los comerciales, las reducciones y las adaptaciones para redes sociales, materiales gráficos, impresos, el contenido digital del portal para Costa Rica, entre otros, agrega el ICT en el texto.

Detalló que incluirá 1.342 comerciales de televisión, 22,8 millones de impresiones en pauta digital, hub digital en CNN, promoción en redes sociales de esa cadena y programas editoriales exclusivos de Costa Rica, con un alcance estimado de 421 millones de hogares y habitaciones de hotel.

DEL ARCHIVO:ICT ve buen momento para atraer vuelos

Además, se realizarán crónicas mensuales acerca de Costa Rica que serán promovidas en CNN digital y sus redes, así como promoción en los aeropuertos de Estados Unidos.

El ICT agregó que la campaña alcanzará Inglaterra y Francia en Europa, México en América Latina, Estados Unidos y Canadá, así como la red de aeropuertos estadounidense mediante CNN doméstico.

Esos mercados fueron escogidos por ser de suma relevancia para Costa Rica al contabilizar la mayor cantidad de llegadas internacionales al país, por las conexiones aéreas existentes o bien por la importancia de reforzar en esos mercados, dijo el Instituto.

Por primera vez, agregó, Costa Rica tendrá una campaña publicitaria de este tipo en Europa, para lo cual se destinará un 50% de la inversión a estos mercados (30% a Inglaterra y 20% a Francia) y un 20% en México.

LEA TAMBIÉN: Costa Rica enfoca promoción turística en Europa en cuatro países

El ministro de Turismo, Mauricio Ventura, recordó que las acciones de mercadeo y promoción son fundamentales para consolidar la imagen de Costa Rica como destino. Además, detalló, resultaba indispensable ampliar las estrategias e ir más allá de la promoción de los productos tradicionales de naturaleza y aventura, y del enfoque predominante a los mercados de Estados Unidos y Canadá.

"Estamos lanzando una campaña única en la historia, que se desarrollará en las más diversas plataformas, cuyo alcance es inigualable y llegaremos a una amplia gama de mercados como nunca antes. Costa Rica: My Choice, Naturally es una campaña sensorial, inspiradora y aspiracional, que muestra a Costa Rica como un destino generador de experiencias auténticas de viaje, que crean en el visitante un sentimiento de bienestar", explicó Ventura en el comunicado.

  • Comparta este artículo
Economía

Costa Rica lanza campaña con nueva imagen para el turismo

Rellene los campos para enviar el contenido por correo electrónico.

Marvin Barquero S.

mbarquero@nacion.com

Periodista de Economía

Periodista en la sección de Economía. Realizó sus estudios de Comunicación en la Universidad de Costa Rica. Escribe sobre temas de producción y de comercio exterior.

Ver comentarios
Regresar a la nota