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Comandos reforzarán estrategia, dicen voceros

Actualizado el 03 de octubre de 2013 a las 12:00 am

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Comandos reforzarán estrategia, dicen voceros

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Juan Fernando Lara S.

Todos los responsables de gestionar redes sociales para cinco candidatos analizados por La Nación prometieron reforzar acciones en este nuevo terreno electoral.

En casos como el del socialcristiano Rodolfo Hernández y José María Villalta, del Frente Amplio, sus voceros señalaron que carecen de estrategia formal o figura del responsable de comunidad (community manager), pues, aducen, son los propios candidatos quienes deciden qué publican, cómo y cuándo, como cualquier otro usuario de Facebook.

Todos los consultados adujeron falta de fondos como principal traba para mejorar su gestión, centrada sobre todo en coordinar la pauta de contenidos. Las métricas más vigiladas son las de los rivales y las propias con estadísticas que provee Facebook o el sistema Google Analytics. Fuera de eso, las tareas no incluyen ni minería de datos, ni software para lanzar contenidos.

La excepción fue el Movimiento Libertario que usa una agencia de publicidad para administrar redes. El Partido arguyó que usan tres tipos de software (no los nombró) para medir resultados y hasta un especialista formado en España.

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Juan Fernando Lara S.

jlara@nacion.com

Periodista

Redactor en la sección Sociedad y Servicios. Periodista graduado en la Universidad de Costa Rica. Ganó el premio Redactor del año de La Nación (2012). Escribe sobre servicios públicos, tarifas y telecomunicaciones.

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