La radio vuelve al ruedo y recupera su puesto en el sector publicitario

Los comerciales hechos para la radio, una rama a la que la publicidad había dejado de apostar con fuerza, resurgió este año, durante la premiación del Festival Creativo Volcán 2011, ceremonia que desde hace nueve años premia a lo mejor de la industria publicitaria nacional e internacional.

Por la publicidad hecha para la radio, muchas firmas ganaron Volcanes de Bronce y Volcanes de Plata, mientras otras dos se llevaron el Volcán de Oro, en una ceremonia que también premió anuncios televisivos, fotográficos para prensa gráfica e interactivos, elaborados durante el año pasado.

De hecho, este año, el Mejor Trabajo del Festival –máximo galardón que se otorga en la gala– fue a parar a manos de la campaña Personal Cinema, elaborada por la firma publicitaria House Rapp, y en la cual se publicita un proyector de videos, denominado MPRO 150.

El Festival, que se realizó el pasado 19 de marzo, es promovido por la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad y Empresas de Comunicación Comercial (Ascap).

En cuanto a los anuncios de radio, en esta edición la ceremonia premió con un Volcán de Oro a la agencia de publicidad Jotabequ Grey, por su campaña Gold’s Gym, Reinas 3, y con otra estatuilla igual a la firma Leo Burnett de Costa Rica, por la propuesta Dictador.

El premio Volcán de Oro es uno de los máximos galardones que otorga el festival publicitario.

Alberto Quirós, presidente de la Comisión de Ascap e integrante de Jotabequ Grey, comentó que en esta ocasión hubo muchos más reconocimientos para los anuncios para radio, en contraposición con años anteriores y con la edición del 2010, en la que la gran sorpresa fue la publicidad interactiva.

Quirós maneja la hipótesis de que el sector de la radio había sido descuidado por los creativos, debido a que muchos preferían concentrarse en la publicidad gráfica, para competir por un premio Pregonero de Bronce, otorgado por el Grupo Nación.

Jotabequ logró el reconocimiento en radio, en el rubro Personal y Salud, por una compaña hecha para la cadena Gold’s Gym, en Costa Rica. Quirós comentó que un punto fuerte de su propuesta fue abordar hechos reales, como el fiasco que pasó una Miss Panamá con una pregunta sobre Confucio.

“Es una campaña muy interesante porque se aprovecha de situaciones reales. Se tomó como base el tema de las misses y la tendencia que existe de considerarlas tontas”, comentó el creativo.

Llueve oro. El Volcán de Oro para Leo Burnett de Costa Rica fue en el rubro Negocios al Público, por su campaña Dictador, hecha para la Academia de Música Moderna.

Marvin Leiva, director creativo de la firma, explicó que su creación se compuso de tres piezas, cuyo mensaje final es que las cosas, por más feas que sean, si se dicen con música suenan mejor.

“Sí se nota que entre los creativos hubo un ‘recreo’ en cuanto a campañas para radio. Pero ahora se ven campañas de radio mucho más divertidas. Se está tratando de revivir el medio”, dijo Leiva.

Otras campañas publicitarias que fueron premiadas fueron Rojo, hecha por Grupo Kativo para Pinturas Protecto. Esta propuesta obtuvo un Volcán de Bronce.

Por su parte, la propuesta Los Pollitos, que la firma Tribu DDB hizo para la Fundación Ramiro Castillo, se llevó también un Volcán de Bronce, en el rubro Bien Social.

También fueron premiadas con Volcanes de Bronce y Volcanes de Plata agencias como Ogilvy Costa Rica, Leo Burnett de Costa Rica, Tribu DDB y Jotabequ Grey.