Yo nunca he sido de seguir eventos deportivos ni televisados ni de ninguna otra forma, pero parece ser obligatorio ver el Super Bowl para poder opinar de los anuncios y el espectáculo de medio tiempo; no tanto del partido, que en Costa Rica aún tiene pocos seguidores.
En su edición 46, unos 50 anuncios fueron colocados al aire por un valor promedio de $3,5 millones. Muchos de estos anuncios nunca más serán vistos en televisión. Afortunadamente para nosotros, muchos de estos anuncios quedan ahora en la web, así que si no los vio, esta es la oportunidad.
El Efecto Super Bowl. Para los estadounidenses, la final de futbol americano es todo un evento cultural, para reunirse, comer, asar carne, tomar y disfrutar con los amigos y la familia; nada distinto de nuestras finales hasta este punto. El evento se ha ido haciendo cada vez más grande y más internacional, y eso nos deja con el show más extravagante del año. Ahora, ¡extravagante es bueno! Nos da mucho material para hablarles en esta columna. Tomé de youtube.com/user/adblitz/custom todos los anuncios que salieron al aire y decidí comentarles los que, a mi juicio, merecen ser mencionados. Un tipo de lo bueno, lo malo y lo feo que mostró la publicidad.
Cars, cars, cars... Este es el tema que predominó en el Super Bowl. Parece que los automóviles mueven la economía del norte y en esta categoría casi todos los anuncios trataron de ganarnos con el humor. Al final, estamos pasándola superbien en la fiesta como para poder concentrarnos en los datos específicos de un carro... ¿cierto? Según los sitios de Internet dedicados a la publicidad y los principales periódicos, entre los anuncios más gustados está el del Beetle de Volkswagen , que le da continuidad a su exitoso anuncio del año pasado , no les niego que el perro que se ejercita inspirado en el Beetle se lo gana a uno.
Sin embargo, dos que me llamaron mucho la atención y no han sido tan aclamados, son la muy divertida competencia de un guepardo (cheetah), el animal más rápido del mundo, con un Hyundai ... Me gustó este anuncio porque demostró el principal beneficio del auto, a la vez que nos saca una carcajada: sencillo-directo-divertido.
Y si fuera a adquirir un carro, me compro el que más me convenció porque de veras que hicieron un anuncio distinto donde sí me creí lo resistente y versátil del carro: el Chevy Sonic . Este anuncio no fue divertido, fue mucho más; estuvo tan lleno de adrenalina y resistencia como el partido de futbol, una característica del Super Bowl poco aprovechada.
Reino de la comida chatarra. Esta categoría ha estado dominada, a través de los años, por dos marcas que se impusieron, otra vez, este año: Doritos y los chocolates de Mars. Este año, Doritos hizo una competencia en línea, donde los dos anuncios más votados por sus seguidores en redes sociales llegarían hasta la transmisión del partido. Interactivo, sí. ¿Creativo? Ya ni tanto, raya en repetido. Así llegó el anuncio de un perro que soborna a su dueño con Doritos y el de un bebé que sale disparado por su abuela para robarse una bolsa de Doritos. Y aunque sí divierten, francamente, esperaba más de los snacks en la bolsa roja; esperaba publicidad más crujiente.
En cuanto a la empresa Mars, este año destacó su marca M & M’s. Para este Super Bowl, lanzaron un nuevo personaje, Miss Brown , generando situaciones divertidas, que en el mundo de los dibujos animados hasta podrían ser sexi, con el M & M color rojo al ritmo de Sexy and I Know It , de los mismos LMFAO que vendrán a Costa Rica. ¿Cómo ser objetivo con chocolates ricos, divertidos, simpáticos y anuncios siempre geniales? ¿Con chocolates con personalidades? Por supuesto, también funciona.
Que sirvan las Buds. La cerveza que dominó este año (como es usual) fue Bud Light y cómo no adorar a su perro Wego . Con un divertido uso de palabras, este perro sería el perro preferido de cualquier amo, y eso es lo que hace genial el anuncio; todos nos identificamos. Hasta yo quiero un Wego y, cuando vea el video, estoy seguro que usted también.
Otros servicios. Los bebés parlanchines parecen ser una fórmula perfecta también. En este caso, para E-Trade, el hijo le da estrategias financieras a su padre, mientras su amiguito de un año se anda ligando a las bebitas recién nacidas... el auténtico asaltacunas.
El Super Bowl se pone sexi. En este apartado, destacamos a TeleFlora , empresa de envíos florales en línea, y a la tienda de ropa H & M. TeleFlora empleó a la supermodelo Adriana Lima, para que les diera consejos románticos a los hombres que ven el partido, y David Beckham modeló (¡nuevamente!) en ropa interior, en un altamente anticipado anuncio de su nueva línea de ropa interior.
Estos anuncios no fueron los más destacados; claro, todos se refrescaron la vista, pero no pasarán a la historia como los más recordados. En ediciones anteriores, otros anuncios de este corte han salido duramente criticados y las empresas no están arriesgando tanto su dinero en lo sexi, sino que prefieren lo divertido.
Una sorpresa sexi llegó de la italiana de Fiat . Parece que los italianos no solo saben hacer carros compactos, sino también fantásticas historias de seducción en pocos segundos, así quién no se antoja de un capuchino.
La nota seria. El Super Bowl se puso serio cuando General Electric nos recordó que es una de las grandes empresas que emplea mano de obra estadounidense. La estrategia no es mala pensando que los ven tantos hogares simultáneamente, pero seamos honestos: no es el mensaje que, al final del partido, la mayoría comentó.
Algunas consideraciones finales: en medio de un ambiente divertido, para que la publicidad salga triunfadora hay que divertirse también. Y parece que en el humor estadounidense (que por mucho aplica a nosotros también) está comprobada la fórmula de un perro para vender carros, cervezas y cualquier otra cosa. Otras fuentes de risa son, sin duda, los bebés, los comediantes famosos (como Jerry Seinfeld para Accura o Matthew Broderick reviviendo a Ferris Bueller para el CRV, ambos de Honda) o los personajes animados; todos ellos ya han comprobado llevarse las palmas antes y lo volvieron a hacer ahora.
No olvidemos que el gran empujón publicitario también lo recibe el artista que se presenta en el medio tiempo. Sin duda, Madonna continuará su largo reinado de la música pop tras su presentación en el Super Bowl, promoviendo su nuevo sencillo, disco y gira, ¡todo en un solo combo!
Ahora visiten el sitio youtube.com/user/adblitz/custom que visité o busquen los anuncios en YouTube para que escojan sus propios favoritos. Seguro que se divertirán tanto como yo.