Cuando más de cien millones de personas se agolpan exaltados frente a un televisor, sería absurdo no sacarle provecho.
Muy conscientes de eso, los creativos de las empresas más importantes del mundo “cranean” para el Super Bowl su mejor comercial. Ellos no escatiman en gastos, se cuelgan de las celebridades para triunfar y hasta se inventan “estrategias de otro mundo”.
Literalmente, la compañía Axe lo visualizó así, pues en conjunto con el comercial de su fragancia Axe Apollo –que se verá hoy en el Super Bowl 2013–, se están rifando 22 boletos para hacer turismo espacial en el 2014.
Se trata de la campaña Academia Espacial Axe Apollo, que apadrina Buzz Aldrin, el segundo hombre en pisar la luna 1969. Ciento nueve personas de 70 países del mundo se disputarán esos boletos en el sitio www.axeapollo.com.
Citando otros ejemplos, la compañía de pistachos Wonderful se atará de PSY y su Gangnam Style para vender su producto. Emular la astronómica viralización del baile será la gran y ambiciosa meta.
“Nunca soñé con ser cantante en EE. UU., así que nunca soñé con aparecer en un anuncio de la Super Bowl”, dijo PSY al USA Today.
Las modelos no faltarán como gancho publicitario de algunos comerciales. Un ejemplo es la bella Kate Upton, que calentará el comercial de Mercedes Benz.
Por otro lado, a otras compañías no les ha ido muy bien con sus propuestas creativas, para muchos el nuevo anuncio de Volkswagen, Get In, Get Happy, quedó debiendo.
Lo que sucede es que la nueva apuesta de Volkswagen sufre una odiosa comparación. El comercial que la misma compañía lanzó el año pasado – en el que un esforzado perro persigue apasionado a un Volkswagen– le hace una ingrata sombra a la nueva propuesta.
En el Super Bowl 2013, cada 30 segundos de comercial tendrá un valor de $4 millones, $500.000 más que el año pasado. Algunos de los comerciales que se verán hoy ya pueden visualizar en Internet.